1元会议费带动10元消费 杭州要做大“开会旅游”

5月27日，中国一个7000人旅行团在洛杉矶大合影，现场唱响中华人民共和国国歌并升起五星红旗。到5月29日，个人平均刷卡消费已经达到一万美元，是平时平均每个中国游客在美国加州消费金额的四倍。旅游团创下了中国公民赴美旅游单一团组的最大规模纪录，给当地酒店和商家带去了8500万美元的收入。这个商务旅行团的成员大都是广东一家公司的员工，准备出席在洛杉矶举行的公司年度商业会议。

    这就是典型的“会奖旅游”，利用举行各种会议、大会、展览活动或者公司奖励员工的机会所开展的特殊旅游活动。

    有“人间天堂”美誉，坐拥世界遗产西湖等优质旅游资源的杭州，正在想方设法把这样的会议及旅游项目引进来，让更多的国内外会议、展览、年会落户杭州，搭上“会奖旅游”的快车，进一步做大做强杭州旅游经济。

    2014中国会奖交易会在杭召开

    有望带动1.8亿元会奖旅游消费

    6月19-20日，2014中国（杭州）会议与奖励旅游产业交易会暨中国会议产业大会（CMIC）2014夏季峰会在杭州黄龙饭店召开。来自北京、上海、南京、杭州等14个会奖旅游联盟城市、78个会奖企业、106个专业买家、80个专业卖家共计300余人参会。

    杭州市旅委会奖旅游部部长舒涛告诉记者，本次交易会的买家团主要来自北京、上海两地，都是经过组委会筛选的具有真实采购意向的企业或组织，而且本次交易会的项目主要以中型、大型会议为主，300-1000人的会议占42.73%，1000人以上会议占11.82%，而会议人均消费水平在1000元以上的项目则占46.39%，预计将为会议目的地带来相当可观的收入。

    主办方根据前期预约情况统计，本次交易会有望为杭州引进80个会议项目，引进商务会议客源逾6万人次，总收入约1.8亿元人民币。

    赴法国拿下2018年国际会议

    预计带来会议消费超530万元

    杭州的目标当然不只是招徕国内会议项目。

    今年5月20-29日，杭州市旅委组织相关行业负责人专程赴德国、比利时和法国开展为期10天的会奖旅游专题促销，顺利完成了2014德国法兰克福国际会议与奖励旅游展（IMEX）的参展任务，并在比利时布鲁塞尔邀请38家重点国际协会机构召开了“杭州会奖旅游推介会”。会后，又马不停蹄赴法国安纳西，联手浙江大学成功竞得2018年第18届电气和电子工程师协会电磁领域计算年会的举办权，成功迈出了杭州会奖海外国际会议竞标第一步，促销活动获得形象提升和业务引进双丰收。

    电气和电子工程师协会(IEEE)是一个国际性的电子技术与信息科学工程师的协会，是目前全球最大的非营利性专业技术学会，会员人数超过40万人，遍布全球160多个国家。该协会每年会开展各分支专业会议300余个，这次杭州竞标成功的电磁领域计算年会即为协会专业分会之一。按照往届会议规模，预计2018年第18届年会将有700人参会，其中海外代表400人，会期4天。根据国际会议消费计算通行标准，预计该会议将为杭州带来会议消费超530万元。不仅如此，该会议同时还将促进杭州信息产业发展。

    根据国际大会及会议协会（ICCA）最新发布的“世界2013城市会议产业发展城市排名”报告，2013年杭州共承接国际性会议17个，继2009年之后，再次位列中国大陆城市举办国际性会议数量前三，仅次于北京和上海，与南京并列第三。

    1元会议费可带动10元吃住行游消费

    会奖旅游将为城市带来可观的效益

    就经济效益来看，会奖旅游具有消费水平高、价格敏感度低、逗留时间长、团队规模大的优势。会奖旅游能带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，杭州此前专门做过测算，一般观光客人均消费对经济的带动作用为1∶5，会奖旅游客人对经济的带动作用则达到1∶8，甚至1∶10。也就是说，一个会奖旅游客人投入会议费1元，最多可以带动10元吃住行游等其他消费。

    以参加2013亚洲设计管理论坛的L小姐为例，去年11月6日-10日在杭州住某五星酒店，房费3250元，个人用餐1800元，市区交通费200元，纪念品采购2000元，景点游玩及观看演出800元，再加上3天会场费、搭建布置费、会场服务及设备租赁费、杭州特色会议礼品费、大会集体桌餐、大会统一用车费等会议开支的人均费用2440元，L小姐会议期间在杭消费额高达10490元，是一个普通游客在杭消费额的4-5倍。

    目前国际会议数量以每年8%-10%递增，中国的入境游客中，商务及会议旅游客人占39.9%。全球每年的会议产业对经济贡献达3000亿美元，约占全球旅游业总产值的5%；奖励旅游达300亿美元，在成熟的旅游目的地，奖励旅游收入甚至占旅游总收入的4%左右。而且每年的增长速度大大高于全球旅游业的增长速度和全球GDP的平均增长水平。正是如此大的经济效益，令世界各地都在角逐会奖旅游市场。

    据了解，杭州市旅游委员会与杭州市财政局在4月15日启动2014“会聚杭州”会奖旅游特惠年活动，计划以发放特惠券的形式让利300万元，按会议消费金额每满5000元减500元，以此类推，单个项目最多可减40万元。

    该活动由杭州市旅委和杭州的指定商家共同让利，双方各自承担补贴额的50%，以促进国内外企业来杭州举办会议和奖励旅游活动。

    去年下半年，杭州市旅委实施“2013会聚杭州会奖旅游特惠季”活动，通过发放会奖特惠券的形式促进国内外企业来杭州举办年会和奖励旅游活动。当季共发放总价值200万元会奖特惠券，引进高端会议项目19个，参会人数超过9000人，财政兑付补贴资金83.975万元，实现会议消费1694万元。